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　　新生代新思想，當(dāng)新群體遇上舊營銷，勢必會(huì)撞擊出更強(qiáng)烈的火花，迫使我們企業(yè)走向年輕化，迫使我們的營銷策略做出新升級(jí)。”11月24日，瓦科新品發(fā)布會(huì)上，瓦科創(chuàng)意設(shè)計(jì)劉坤以“破”為主題，與在座經(jīng)銷商及媒體探討涂料涂裝市場年輕化趨勢下，涂料企業(yè)如何破圈出道？

1. 藝術(shù)涂料市場空間廣大，“錢”景大有可為

　　劉坤以數(shù)據(jù)說話，先是分析了整個(gè)藝術(shù)涂料的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)《2020-2025涂料行業(yè)預(yù)測》顯示，未來3-5年內(nèi)涂料市場總體增速將保持7%左右，規(guī)模依舊廣闊。到2022年，中國涂料市場的規(guī)模有望突破6000億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國涂料產(chǎn)量為2438.80萬噸，同比增加了2.6%，主營業(yè)務(wù)收入3132.32億元，藝術(shù)涂料作為涂料黑馬，保持了30%至50%的高速增長。


　　藝術(shù)涂料未來市場空間廣大，引爆涂料行業(yè)的新潮流，“錢”景大有可為，涂料企業(yè)和經(jīng)銷商一定要去撬開這個(gè)突破口。

2. 涂料涂裝市場迎來年輕化

　　發(fā)布會(huì)上，劉坤將涂料涂裝市場消費(fèi)群體劃分為“70-80后”，“90后”和"00后”，并針對不同消費(fèi)群體的消費(fèi)行為，為在座經(jīng)銷商輸出一套針對性的導(dǎo)購術(shù)語，讓經(jīng)銷商意識(shí)到要針對不同的人群去賣貨。



　　演講當(dāng)中，劉坤重點(diǎn)講到了“涂料涂裝市場年輕化”的行業(yè)趨向，“90后”已經(jīng)成為家居市場消費(fèi)的主力軍，甚至是“00后”也開始加入消費(fèi)主力群體，逐漸掌握著家居市場主動(dòng)權(quán)，與“80后”相比，“90后”和“00后”注重個(gè)性彰顯，渴望與眾不同，追捧時(shí)尚與潮流，這也鞭策著涂料企業(yè)和經(jīng)銷商必須轉(zhuǎn)變思維去迎戰(zhàn)。

3. 打破固有規(guī)則，重塑品牌文化

　　針對“90后”和“00后”的個(gè)性化消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為，劉坤認(rèn)為，涂料企業(yè)必須要打破傳統(tǒng)涂料營銷思維，打造銷貨策略，具體從以下兩個(gè)方面入手：

1.重塑企業(yè)文化，注重品牌體驗(yàn)

　　涂料企業(yè)要提升自身的文化高度和藝術(shù)修養(yǎng)，在藝術(shù)涂料行業(yè)更加藝術(shù)化。劉坤舉例了江小白，脫離酒產(chǎn)品本身，上升到販賣“情懷”的高度，采用情感營銷打入年輕消費(fèi)群體，產(chǎn)生情感共鳴。同理，涂料企業(yè)也應(yīng)當(dāng)從品牌VI形象設(shè)計(jì)、流行色彩、產(chǎn)品文案到售后服務(wù)等方面“走心”，逐步變革品牌軟文化趨向年輕化。






　　涂料企業(yè)要不斷給品牌注入新能量，讓消費(fèi)者感受品牌所帶來的情感體驗(yàn)，刷新消費(fèi)者對品牌的記憶。

2.借助新媒體將品牌信息打入年輕消費(fèi)群體

　　“90后”和“00后”處于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展而長大的一代，深受網(wǎng)絡(luò)影響，尤其是智能手機(jī)的普及，可以說網(wǎng)絡(luò)滲透到“90后”和“00后”生活的方方面面，他們獲取信息的方式絕大部分來自于智能手機(jī)延伸的各種新媒體。

　　針對年輕一代的生活習(xí)慣，劉坤表示，涂料企業(yè)對于產(chǎn)品和品牌的推廣，不僅要抓住終端賣場的宣傳，也要重視網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑。



　　“90后”和“00后”成為涂料涂裝市場的消費(fèi)主力軍，瓦科也將以實(shí)際行動(dòng)，變革創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營策略，積極融入年輕化市場，與經(jīng)銷商一道，贏取新生代消費(fèi)群體的青睞。